「澳门地下管网」你会接受一个感性的新汽车品牌吗?

澳门地下管网,今天,我们聊聊器物的性格

“感性”等不等于“性感”,听听设计师怎么说

就像人的性格一样,感性or理性,虽然吴佩曾说过“车嘛,器物而已”,但你又不得不承认汽车这种器物,经过一百年多的发展,也形成了自己的性格,甚至也能呈现出迷人的性感。不用别人来给你做多的解释,一辆vw和一辆alfa romeo放在一起,给人的感觉就是不一样的,在感觉的塑造上,设计师所传递出的感性,占据的份量会更多。

近日,吴佩频道参加了一场lynk&co的设计沙龙会,会中lynk&co旗帜鲜明的告诉大家,要把自己打造成一个真正由“设计驱动”的品牌。没错,很感性,再加上lynk&co是一个全新的品牌,我也在问自己,也问大家一个问题,你会接受一个感性的汽车新品牌吗?

设计驱动,也要会讲故事

我曾经表达过一个观点:设计是一门“玄学”,加速时间,震动频率,当汽车展现自己机械属性的时候,它的水平是可以通过公式计算,用数字量化的,身体感官也会诚实的告诉你感受。当揣摩汽车设计的时候,感觉就会变得微妙起来,把设计当成为一门玄学并不为过,尤其是在汽车领域,因为人与人审美观的差别有时实在是太大了。

回到具体的车型上,这次在现场lynk&co带来的是一台品牌概念车,站在车型划分的角度,这应该是一台四座的gt跑车,对开门的设计足够惹眼,内饰各类新材料的运用,以及光带的点缀都很吸睛,不过这也说明,lynk&co的品牌概念车是确定不会量产的,更多的在体现一种品牌主张。

从第一印象上来看,lynk&co品牌概念车的设计理念被命名为“都市对立美学”,以国际大都市的天际线为灵感呢,采用了很多硬朗平直线条的设计,线条之间面的连接多用曲面,这种简洁的路子符合北欧人的一贯思路,前脸横贯的中网也与曝光率更高的lynk&co 01概念车保持了一致。

led日间行车灯控制住了车头方向的视觉重心,大灯?其实隐藏在了横贯的中网里。车尾部的设计同样采用了简洁的思路,尾灯官方的叫法是“能量晶体式”,不过我认为尾灯整体的效果更像条状的页岩,旁边曲线的点缀,就是岩浆咯,其实这种冰火两重天的景致,在北欧的出现率其实挺高的。

所以作为一个全新的汽车品牌,个人认为选择感性的方向是无可厚非的,因为你首先要用最直观的视觉来吸引人们的注意,有了这个先决条件之后,人们才有打开驾驶舱来驾驶的欲望,才能真正进入到主流的圈子之中。

除了对品牌概念车设计的直接解读,lynk&co在这场设计沙龙中,也讲了很多关于设计师的故事,其实个人认为,对于汽车企业而言,讲故事是一门必修课。举例来说,我一直认为迈巴赫退出历史舞台和不太会讲故事有关系,车名57(车长5.7米)、62(车长6.2米)有些过于机械冷冰了,迈巴赫的工程师讲十个技术要点,劳斯莱斯的销售讲十个本品牌与英女王的故事,你会心水哪一个?你心里已经有答案了。

回到这场沙龙,站在设计师的角度,lynk&co的设计师是幸运的,历史传承?老子就是祖师爷,是创世纪!站在旁观者的角度,设计师的故事是带有温度的,也是更能让人们产生共鸣的。

比证明什么更难的,是主张什么

以设计作为核心的驱动力,lynk&co用海外众多实力设计师与一些故事,证明了自己是有获取好眼缘的能力的,当然一个汽车品牌从被人们认识是相对容易的,被接受则是一件更复杂的事情,所以说比证明什么更难的,是主张什么?

我们有一种错误的认知,认为找到一块无边无际的草原,就是发家做强的好机会。事实上一个新品牌的确没有历史的包袱,但这并不意味着信马由缰,对于边界,保持敬畏。雷克萨斯这样走来,mini也这样获得新生。在中国这样竞争激烈的市场上,不曲高和寡,踏踏实实做好产品,并且准确地表述自己,这首先需要对自我的清晰认知,进而确立明确的自我主张。

对于lynk&co的背景,我们知道它的背后是吉利与沃尔沃,cma平台将成为它的技术底子。来到品牌层面,从沙龙活动传达出的感觉到设计团队的组成,lynk&co在努力传达一种全球化的调性(设计在哥德堡完成,首先在中国制造生产),对于品牌主张,互联、共享、都市、自我、颠覆、尊重等都是高频出现的词汇。

以上是我们现在已知的一些信息,不难发现这些信息仍是碎片化的,如何用这些已经证明了的信息,揉合、拼凑成自己的品牌主张,我认为对lynk&co来说是更重要的。要知道各大成功汽车品牌的主张,或者给人传递的感觉往往是单个且明晰的主张点,譬如奔驰的豪华,宝马的运动,奥迪的科技,我认为主张不贵在多,握紧一个点,打到通透人心才是最重要的。

一场品牌设计沙龙,lynk&co在国外发布之后,首次回到国内和我们打了照面,从设计理念到品牌主张,不少信息是值得我们去玩味的,器物也是有性格的嘛。据悉,lynk&co在下个月将举行品牌的国内正式发布会,届时ta的主张或许会更加明晰吧。

轮到你说:

你怎么理解lynk&co的主张?

本文为“吴佩频道”原创,作者黄亮亮

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